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Clareza, transparência e rigor são essenciais na forma como as empresas comunicam o seu impacto ambiental
Falar de sustentabilidade implica também comunicar de forma responsável. As mensagens dirigidas aos consumidores devem ser claras e evitar alegações ambientais vagas ou que possam transmitir uma ideia incorreta sobre o desempenho ambiental de um produto ou de uma empresa.
A diretiva (UE) 2024/825, conhecida como EmpCo, vem reforçar as regras europeias de proteção dos consumidores contra práticas de greenwashing. Entre outras medidas, estabelece restrições à utilização de alegações ambientais genéricas, como “amigo do ambiente”, “verde” ou “ecológico”, quando não existe um desempenho ambiental reconhecido que sustente essas afirmações.
As novas regras aplicam-se a partir de 27 de setembro de 2026 e abrangem as práticas comerciais dirigidas aos consumidores.
Na prática, comunicar sustentabilidade significa privilegiar informação específica, fundamentada e coerente com aquilo que é efetivamente realizado.
Na petMaxi, acreditamos que a transparência também faz parte da sustentabilidade: comunicar o que fazemos, os resultados alcançados e o caminho que ainda temos pela frente.
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