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La claridad, la transparencia y el rigor son esenciales en la forma en que las empresas comunican su impacto ambiental
Hablar de sostenibilidad también implica comunicar de forma responsable. Los mensajes dirigidos a los consumidores deben ser claros y evitar afirmaciones medioambientales vagas o que puedan transmitir una idea incorrecta sobre el comportamiento ambiental de un producto o de una empresa.
La Directiva (UE) 2024/825, conocida como EmpCo, refuerza las normas europeas de protección de los consumidores frente a las prácticas de greenwashing. Entre otras medidas, establece restricciones al uso de afirmaciones medioambientales genéricas como «respetuoso con el medio ambiente», «verde» o «ecológico», cuando no existe un comportamiento ambiental reconocido que respalde dichas afirmaciones.
Las nuevas normas se aplican a partir del 27 de septiembre de 2026 y abarcan las prácticas comerciales dirigidas a los consumidores.
En la práctica, comunicar la sostenibilidad significa dar prioridad a información específica, fundamentada y coherente con lo que realmente se lleva a cabo.
En petMaxi, creemos que la transparencia también forma parte de la sostenibilidad: comunicar lo que hacemos, los resultados alcanzados y el camino que todavía nos queda por recorrer.
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